2016秋ドラマ集計：「逃げるは恥だが役に立つ」と「ドクターX」

2017/01/01更新

はじめに

年末年始特別企画として、2016年秋 (10-12月期) に大人気となった２つのドラマ、「逃げるは恥だが役に立つ」（ＴＢＳ系）と「ドクターＸ～外科医・大門未知子～」（テレビ朝日系）における、東芝液晶テレビレグザの使用者での見られ方をまとめてみました。
今回初めて、秒単位の視聴傾向グラフ (ライブ率＆再生率）と、ライブ視聴者の視聴遷移表を公開。番組の人気部分や視聴者の関心の推移がわかります。

これまで、大人アニメについては2016 夏編などを提供していますが、「ドラマは？」との意見を多く頂いておりました。今回、２作品限定ですがお届けします！

要点

長いうんちくを読みたい人は限られますので、最初に要点をまとめます。「ドクターＸ」は、固定ファンが付いている人気ドラマの続編で１話完結オムニバス形式、「逃げ恥」は新規ドラマで毎話続きが気になる連続形式と、対照的な作品で、集計結果にもそれが現れています。

「逃げ恥」はライブ率初回 7% から最終話 15% まで上昇。再生率も総じて伸び、特に温泉旅行回 (#6) 最後の「あのシーン」では最高再生率 38% を記録！リピート再生されまくりでした。
「ドクターＸ」はライブ率が初回から 10% に到達。21時スタートなので、毎話後半に行くにつれてライブ率が上昇。再生率は 14%～15% でほぼ安定。
「逃げ恥」は話が進むにつれてライブ視聴者が増える一方で、「ドクターＸ」はすでに固定ファンがついている関係からか視聴者数はほぼ一定。各回のゲストによってライブ視聴するしないを決める層もいる様子。
「ドクターＸ」プロ野球日本シリーズの影響で開始時間が22時になった回 (#3) では、ライブ率が番組放送開始直後から高かったが、一方で再生率が下がった。「逃げ恥」は22時開始で、放送時間中のライブ率上昇はなだらか。視聴者の生活時間帯的には、放送開始時間は22時台が良い？

まずは以上となります。「具体的な中身をみたーい」という人は、是非先にお進み下さい。

以降の目次

この先はマニア向けのパートになります。

紹介するグラフ・表について
「逃げるは恥だが役に立つ」
「ドクターＸ～外科医・大門未知子～」

スマートフォンの画面では見えづらい表があることを先にお詫びしておきます。

紹介するグラフ・表について

関東約13万台 (※2016年11月末時点、最新の機器数はこちら) のネットワーク対応レグザの視聴データを対象に、対象ドラマの視聴傾向を集計、グラフや表で紹介します。ライブ視聴・再生視聴の同一サンプルでの集計結果です。再生視聴は、通常再生に加えて、音が出る再生速度 (1.5倍速再生) までをカウント。なお、HDMI接続のレコーダなどは対象外です。

ライブ率、再生率などの用語については、「用語の説明」をご覧ください。なお、これらの値と一般的に使われている “視聴率” は、データの母集団が違うため、値が異なる点にご注意ください。特に、レグザの視聴データは、世帯 (家庭内の最大8台までのテレビの視聴状況) が対象の “視聴率” とは異なり、テレビ１個体の集計値ですので、値は小さくなる傾向があります。

グラフ・図表の引用・転載をご希望の場合は、「グラフ・図・表の引用・転載にあたって」をご覧ください。

逃げるが恥だが役に立つ

もはや説明不要、「逃げ恥」です。紅白での逃げ恥ダンス、最高でした（特に最後の “はにかみ” ダンス）。

各話秒単位視聴傾向グラフ

放送各話について、放送時間にリアルタイムで見た人のライブ率と、放送後7日以内に録画再生で見た人の再生率 (述べ、以下「再生率」)、および再生率（リーチ）（※複数回再生しても１とカウントしたもの）を、番組放送開始時間から終了時間まで、１秒単位で集計したものです。横軸が放送時間、縦軸が各率(割合) (％)です。
再生率 (リーチ) と再生率を比較することで、リピート再生の度合いがわかります。「娘が見た後に母も見る！」といったことが多いドラマでは、複数回再生されますので、再生率（リーチ）より再生率が常に高くなりますし、「ここは繰り返し見たい！」といって３回も４回も再生するシーンでは、特にその部分の再生率が再生率 (リーチ) に比べて高くなります。

グレーの帯は CM 枠です。ドラマの場合、ライブ率では約１割弱、再生率では約２／３ほど数値が下がります。

本ページでは数話ピックアップして紹介。全話掲載版はこちら。

#01

初回放送。まだブレイク前です。ライブ率は約7% 前後で推移。22時台なので「ドクターＸ」のようには上昇しません。再生率 (リーチ) は約14%。再生率がライブ率を上回ることが多いのはドラマの特徴です。再生率 (リーチ) に対して再生率が約20～25% 上回るのもドラマの特徴。しかし、最後の数分の「逃げダンス」披露のシーンは再生率が跳ねて 19% 超えています。

#06

第６話。皆さんご存じ、社員旅行の温泉回です。この頃になると話題沸騰。ライブ率は 9% 後半。角度はゆるやかですが、番組後半に向かって明らかに上昇しています。帰宅したらテレビを付ける＆見ている人はチャンネルをあまり変えないパターン。再生率 (リーチ) は約19%、再生率に至っては 28%。最後の「あのシーン」ではリピート再生続出で38%に到達！

#10

第１０話。最終話直前です。ライブ率は 14% 越え、再生率 (リーチ) は 20%、再生率は 27～28%。再生率 (リーチ) に対して再生率が４割上回るなど、リピート再生が多く行われていますね。再生率の最後の跳ねは「恋ダンス」ロングバージョン。安住アナ出演でびっくり。

#11 (最終話)

第１１話（最終回）。ライブ率は 15%、再生率 (リーチ) は 21%、再生率は最高36% となりました。こんな数値は久しぶりに見ました。ありがとうございました。

ライブ視聴者の視聴遷移

「ドクターＸ」と同じく、第一話放送時にライブ視聴した人がその後の放送回のときに何を見ていたか、また、最終話放送時のライブ視聴した個体は以前の放送回に何を見ていたかを調べて見ました。少々読み取るのがムズカシイデータですが、おつきあいください。

なお、「ライブ視聴した」は、「番組放送時間の 50% 以上をライブ視聴した」という意味です。番組視聴中にザッピングしていても、トータルのライブ視聴時間が 50% を超えていれば、ライブ視聴したと見なします。また、今回の集計の「視聴者」は、テレビが置かれている世帯内の誰か、という意味です。

第１話ライブ視聴者視聴先

#1 (第一話) をライブ視聴した 9,591 人 (台) が、#5 や #11 (最終話) の放送時に何を視聴していたかを集計してみました。例えば、#1 を視聴した人は、#2 放送時、4,365人 (46%) がそのまま２話をライブ視聴し、115人が NHK や Eテレを視聴し、1,869人 (19%) が他の民放局を視聴し、716人 (7%) が録画視聴などを行い、2,048人 (21%) がテレビをそもそも使いませんでした。ほぼ「ドクターＸ」と同じ傾向です。

逃げ恥の特徴は、#10、#11 に向けて、いったんは他の番組のライブ視聴や再生視聴に移った視聴者 (#03 や #06 では 3,900台) が、ライブ視聴に帰ってきていることです。SNS では、待ちきれないから22時には自宅に帰る！という書き込みが多く見られました。

最終話ライブ視聴者流入元

最終話をライブ視聴した19,554人 (!) (台) が、#1 (初回) や #5 の放送時に何を視聴していたかを集計してみました。

#01、#02、…、#09、と進むにつれて、「他地上局視聴」「HDMI使用」「TV視聴なし」などの数値が明確に減り、「逃げ恥」ライブ視聴が増えています。これは最終話をライブ視聴で見た人は、段階的に「逃げ恥」ライブ視聴者になっていったことを示しています。